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新媒体推广渠道(营销的传播渠道是什么)新媒体推广渠道

admin 生活资讯 2020-09-29 18:25:26 11 0

引言:本文将互联网金融(类似于其他行业)新媒体推广中常见的九种新媒体平台分为不同层次、不同重要性的三大阵营,介绍了每种新媒体平台的应用方法。

第一阵营的新媒体包括:微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是所有大、中、小型互联网金融企业都需要深度培育的新媒体平台。

1.微信平台微信拥有6.5亿活跃用户,犹如一座巨大的富矿,吸引了众多淘金者。具体来说,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

1.微信公众平台的功能定位

(1)移动终端的入口以网贷行业为例。移动终端在交易量和用户增长方面已经超越PC终端,发挥了微信微信官方账户的移动终端入口功能,允许用户开通网贷平台企业微信微信官方账户,完成登录、注册、投资等操作流程。

(2)以网贷行业为例,移动用户服务基地可以提供在线客服、微信免登录、专属理财顾问、一键式账户查询、投资计算器等功能。为互联网金融用户提供更好的服务体验。

(3)用户通过制作高质量的内容(如朋友圈疯狂流传的创意H5)、开展微信营销活动、利用社交媒体的自我传播和网友的分享来推动创新,实现品牌传播和粉丝创新。

(4)用户转化通过微信营销活动(如微信粉丝投资发红包),将微信微信官方账号粉丝转化为平台投资用户,增加个人用户的投资额度。

(5)通过微社区建设和运营,以及用户运营活动(如日常微信打卡)来活跃和留住用户,从而加强用户互动,提高用户粘性。

(6)信息披露互联网金融平台不仅是法律法律法规的要求,也是增强用户信任的有效途径。微信微信官方账号是信息披露的重要方式。

2.微信个人号功能定位客服工具。微信订阅号开通率低,互动形式受限;微信服务号、互动形式、消息推送频率都是有限制的。企业微信个人号将用户添加为好友,互动形式更加多样,可以为用户创造更好的服务体验。

3.微信群的功能定位于用户社区运营和客服的载体。与QQ群相比,微信群作为用户社区运营平台,存在以下缺点:功能较少,社区管理难度较大。优点是:用户打开更频繁,用户体验更好。

4.微信广告资源

(1)微信朋友圈广告按效果付费,微信系统广告可以根据手机类型、年龄、城市、兴趣表达匹配目标群体。

(2)广点通广告按效果付费,是微信微信官方账号末尾的横幅广告。

(3)微信大广告的软文广告常见于谷野、深夜发哥、米萌等优质微信官方账号,其广告形式容易被粉丝接受。

(4)微信大广告硬广文章的优点是简单粗暴,缺点是阅读体验差,转发率低,比如p2p推广文章《再见,余额宝》。

(5)微信大型广告的视频补丁是口头品牌曝光的,效果比较好,但要考虑合作周期和价格。

(6)文章欣赏、昵称广告等其他八卦。(虽然有效,但容易被用户反感,一般不使用。(

二、新浪微博平台

这两年有一种观点认为微博的活动量下降了,“身边很多人玩微信,但是不怎么玩微博”,这只是一种错觉。一方面,微博不同于微信,微信是社交媒体,微信是社交IM。所以王事件后,微博上出现了“旅游线”,而不是微信。另一方面,那些认为微博活动正在下降的人忽视了中国互联网的分层和渗透速度。据微博财报显示,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有利弊。具体来说,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括微博企业的自媒体和微博广告资源。

1.从媒体功能看微博企业的定位

(1)用户拉新微博作为社交媒体,基于其社会化的自传播特性,传播速度非常快。所以微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体,快速助推品牌话语权。

(2)用户是活跃的,保留的。通过品牌与用户的互动,通过微博提供增值服务,提高用户对互联网金融平台的满意度,增强用户粘性。

(3)信息披露互联网金融平台进行信息披露,不仅是法律法律法规的要求,也是增强用户信任的有效途径。

2.微博广告资源

(1)范统广告付费效果,新浪微博系统广告可以根据手机类型、年龄、城市、兴趣表达匹配目标人群。

(2)微博大尺寸广告的软文广告由微博大尺寸推广,既看重大尺寸的流量资源,又看重大尺寸的信任背书效果。

(3)微博广告的硬广部分拒绝接受硬广互联网金融。

三、问答平台(知乎,分答,百度问答,360问答)

新媒体推广常用的问答平台有知乎、粉家、百度问答、360问答.百度问答和360问答在网络推广中使用已久。虽然知乎和回答出现的比较晚,但是营销潜力是满满的。

问答平台的功能定位如下:

1.辅助SEO因为问答平台的权重通常比较高,所以在搜索引擎中更容易获得更好的排名。

2.流量渠道一方面,问答推广吸引的用户准确率更高。另一方面,由于问答是“网民之间的观点和经验交流”,信息可信度较高,容易形成用户口碑。

四.百科平台(百度百科、360百科、互动百科)

新媒体推广常用百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的“老媒体”,但在江湖中的地位依然不可动摇。

百科平台的功能定位如下:

1.辅助SEO因为百科平台权重高,更容易在搜索引擎中获得更好的排名。

2.提供信任背书金融的本质是信任和风险。百科平台可以在一定程度上为互联网金融平台提供信任背书。第二阵营的新媒体包括:直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化、多媒体化是营销推广的大趋势。这三个新媒体平台是大中型互联网金融企业的加强阵地,也是初创互联网金融企业的占领阵地。

一、直播平台(焦赞盈科,直播)

网络直播最大的特点是直观、互动、代入感强。当网络广播与互联网金融结合时,网络广播将在信息披露、用户沟通、宣传和客户获取等方面展现其才华。

直播平台的具体玩法如下:

1.与传统的信息披露形式如实地考察、座谈会、客户答谢会等相比,信息披露直播可以超越地域限制。

2.品牌推广直播,如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、营业额过亿庆典晚会直播

4.金融专家直播,既能提高用户活动,又能为金融用户提供更精准细致的金融服务。其次,专家在直播平台上介绍产品,往往更容易被用户接受,在概念上说服用户,会产生更大的用户粘性,提高品牌忠诚度。

5.客服沟通直播最大的特点是直观、即时、互动,代入感强。让企业和用户及时面对面沟通。

6.现场娱乐活动互联网金融平台可以利用节日或社交热点推出线下活动和线上直播,让用户可以“玩”品牌。

7.线下互动在线直播的整合传播类似于微博和微信。网络直播仍然是一种新媒体。好的传播活动需要充分发挥各种媒体渠道的优势,综合利用线上线下的传播资源。

二、视频平台(二拍、美拍、优酷)

2016年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到目前为止,视频内容的增长还没有达到顶峰。根据相关数据预测,到2017年,69%的互联网流量将来自视频消费。如今,许多品牌所有者已经开始对他们的视频内容进行战略布局,主要包括:品牌介绍、品牌推广、产品推广、增加用户覆盖面、促进用户参与和业务推广。就互联网金融业而言,

视频的营销方式如下:

1.短视频大尺寸贴片广告通常是在短视频大尺寸制作的视频前后添加的。

2.短视频的内容营销显然不是传统的广告植入。内容营销是将互联网金融平台或产品打包成内容。内容是原始的广告形式,这是未来的趋势。

3.短视频活动的营销可以基于短视频平台进行,如获奖视频创作大赛。10秒视频展示了XXX金融平台是最安全的金融平台,鼓励网友创造分享。

4.拍一个平台的短片,回答客户的问题。用户对平台的信任来源于深刻的理解。制作短片介绍互联网金融平台的资质证书、风险控制措施、管理团队等信息。

5.将金融产品的生产流程整合到视觉展示中。以车贷p2p为例,可以利用短视频展示主体背后的业务操作流程,如数据受理、贷款初审、五级审批、合同签订、车管所抵押登记、GPS安装、保险、GPS信息录入与验证、贷款出借、纸质数据归档、贷后管理等,使主体更加透明。

6.展示品牌文化的短视频平台提供了充分展示品牌文化和特色的机会,可以拍摄制作公司的团建活动视频和假期员工的采访视频等。

三、音响平台(喜马拉雅)

与过度发展的开屏(视觉)广告相比,音频的闭屏特性使品牌信息更有效地到达用户手中,这是音频营销的关键点。音频的另一个特点是伴随。与视频、文本等其他媒体相比,音频具有独特的伴随属性,不需要占用双眼,因此可以在各种生活场景中发挥最大的作用。

音频平台营销方式如下:

1.在音频内容中植入广告在目标受众中选择音频节目来植入广告。

2.打造音频自媒体品牌直接进入音频平台,建立自己的音频自媒体。互联网金融品牌ppmoney和喜马拉雅联合制作《pp理财时间》。

3.在策划定制专题节目时,我们往往会根据互联网金融平台和产品的特点,配合特定主播进行节目定制,通过设置粉丝特权来加速营销转型。

一、自媒体平台(不含微信公众平台)

这里的自媒体平台包括:QQ公共平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台

搜狐公共平台,1号,100号,网易,凤凰传媒平台等等。这些平台的影响力和用户都不如微信公众平台,但都是企业不能忽视的自媒体平台

1.通过更广泛的曝光来提高品牌的知名度。很多自媒体平台往往依靠自己的生态系统如新闻客户端或门户网站,拥有庞大的流量基础;许多自媒体平台也是搜索引擎的信息源,不仅可以分享搜索流量,也是品牌公关;的新渠道。一些自媒体平台也推荐和显示高质量的内容。所以这些自媒体平台往往能给自媒体账号带来可观的流量曝光,更容易在平台上培养一批忠实粉丝。

2.新岗位的职业已经从媒体平台的格局发生了变化,所以提前占领,错过了机会。

二、论坛平台(百度贴吧、豆瓣、理财论坛)鉴于百度贴吧的知名度和百度作为国内最大搜索引擎的特殊性,百度贴吧还是有一定的营销价值的。豆瓣是文清的天堂,与互联网金融的目标客户不同,但仍然不可否认的是,它是一种新媒体。

它们的功能定位如下:

1.辅助SEO拿豆瓣来说。例如。豆瓣。com有两个排名和收录都不错的应用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣群发。豆瓣做的内容收录到搜索引擎后,只要准确获取关键词,自然流量就会缓慢而准确的增加。

2.用户社区运营百度官方吧可以用于用户社区运营。百度贴吧的优势是社区容纳感强,用户之间的互动让用户在社区中找到归属感。

3.培养意见领袖和塑造(网络名人)培养意见领袖或塑造网络名人是一种缓慢的营销方法。

4.贴吧推广越来越难。所以对发帖板的选择、发帖内容、发帖方式都提出了很高的要求。

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